Marketing im Perspektivenwechsel

Marketing im Perspektivenwechsel

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Das Seminar fA¼r Beschaffung und Produktpolitik an der UniversitAct zu KApln versucht als einzige Forschungsinstitution an deutschen UniversitActen eine Verbindung zwischen den Marketingperspektiven der beiden Funktionsbereiche Beschaffung und Absatz herzustellen. Die einzelnen BeitrAcge in diesem Werk tragen demnach dazu bei, die Wichtigkeits- wie auch A„hnlichkeitsannahme zu stA¼tzen. Beide Funktionsbereiche sind fA¼r den langfristigen Unternehmenserfolg gleichermaAŸen verantwortlich und kApnnen dabei von Achnlichen Problemen und Strukturen ausgehen. Der Bogen der BeitrAcge spannt sich dabei von einer historischen Entwicklung des Marketing oder methodischen AnsActzen zur Bewertung von Produktkonzeptionen bis zu kritischen Analysen relevanter Trends wie dem E-business oder Global Sourcing im Rahmen beschaffungsmarketingpolitischen Handelns.Literaturverzeichnis GrApnroos, C.: A Service Quality Model and Its Marketing Implications; in: European Journal of ... L.A.: Putting the Service-Profit Chain to Work, in: Harvard Business Review, March - April 1994, S. 164 - 174 Heskett, J.L. :anbsp;...


Title:Marketing im Perspektivenwechsel
Author: Elisabeth Fröhlich-Glantschnig
Publisher:Springer-Verlag - 2005-12-06
ISBN-13:

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